בקידום ממומן, בין אם ברשתות החברתיות ובין אם במנועי החיפוש, אנו שוקדים על יצירת קופי טוב. זהו הבסיס להצלחה. אולם בעוד שהדבר מובן מאליו בסושיאל, בין אם בתוכן ובין אם בתסריט עבור הסרטון שמוצג, הרי שבדפי נחיתה בקידום ממומן בגוגל, לרוב נוטים להשקיע בנראות דף הנחיתה, דבר שבמקרים מסוימים מעכיר או מאפיל על איכות התוכן.
אל לנו לזנוח את התוכן, והוא הבסיס שיאפשר לנו להניע את הגולשים שלנו לפעולה.
העיצוב מושך את העין, אך התוכן הוא זה שסוגר את העסקה
בעלי אתרים רבים משקיעים מחשבה רבה בעיצוב דף הנחיתה. הם בוחרים צבעים נכונים, משלבים תמונות יפות, בונים מבנה מסודר של בלוקים, ומוודאים שהכל נראה חד ומרשים. אך כאשר כל אלו אינם מלווים בטקסט חכם ומדויק, התוצאה עלולה להיות אסתטית אך חסרת השפעה.
גולש אינו לוחץ על כפתור רכישה רק מפני שהצבע יפה או שהטיפוגרפיה נעימה לעין. הוא עושה זאת רק כאשר הוא מרגיש שמישהו מבין אותו, מדבר אליו בגובה העיניים, ומציע לו פתרון אמיתי לצורך שלו. כאן נכנס לתמונה התוכן.
מה הופך תוכן בדף נחיתה לתוכן שממיר
תוכן טוב בדף נחיתה הוא כזה שמזהה את הצורך של הגולש, מציף את השאלה שמעסיקה אותו, ומוביל אותו בעדינות לתשובה. הוא נוגע בכאב, מציע פתרון, ומשדר אמינות כבר מן המשפט הראשון.
תוכן כזה נכתב מתוך הבנה עמוקה של קהל היעד, של שפתו ושל הערוצים מהם הוא הגיע. הוא עושה שימוש מדויק בטון אישי, מציע תועלות ממשיות, ומכוון בצורה ברורה לפעולה הרצויה. בין אם זו הרשמה, רכישה או שיחת טלפון – התוכן מוביל את הגולש צעד אחר צעד, מבלי לאבד אותו בדרך.
טעויות נפוצות בכתיבה לדפי נחיתה
טעות אחת היא כתיבה כללית מדי, כזו שמנסה לדבר אל כולם ולכן לא נוגעת באף אחד באמת. במקום לפנות ישירות אל הקורא ולהביע הבנה לצרכים שלו, נכתבים טקסטים שטוחים וחסרי נוכחות.
טעות נוספת היא שימוש מוגזם בשפה שיווקית, שמייצרת תחושת לחץ או מבטיחה הבטחות לא מציאותיות. תוכן כזה עלול לעורר חשד ולגרום לגולש לסגת. טעות שלישית היא העמסה של טקסט ארוך מדי שאינו מותאם לסריקה מהירה, מה שמוביל לנטישה מוקדמת של הדף.
עיצוב ותוכן צריכים לעבוד יחד
כאשר יש שיתוף פעולה הרמוני בין עיצוב לתוכן, דף הנחיתה הופך לחוויה שלמה. הכותרת מושכת, הפסקה הראשונה בונה עניין, והעיצוב תומך בהנעה לפעולה בלי להסיח את הדעת מהמסר המרכזי.
במקום להתמקד רק ביופי החיצוני, חשוב להתחיל מהשלד הפנימי של הדף – מהטקסטים. ברגע שהתוכן מדויק, אפשר לבנות סביבו עיצוב מחמיא שיחזק אותו, ולא יאפיל עליו.
לסיום, תוכן איכותי משפיע באופן ישיר על יחס ההמרה
תוכן הוא לא תוספת לדף נחיתה. הוא היסוד שלו. בלי תוכן טוב, גם דף מעוצב לעילא יתקשה להמיר גולשים ללקוחות.
מי שמשקיע בכתיבה מקצועית, שמבוססת על אסטרטגיה, ידע וניסיון, יראה את ההבדל גם בנתונים. יחס ההמרה ישתפר, העלות לרכישה תרד, והגולשים יהפכו ללקוחות מרוצים.
אם אתם רוצים להפסיק לבזבז כסף על דפים שלא ממירים – הגיע הזמן להשקיע בתוכן שמדבר באמת. צרו קשר ונבנה עבורכם דף נחיתה עם מסר חד וברור שאי אפשר להתעלם ממנו.
